Maison et Art de vivre : comment automatiser la mise en page de vos catalogues ?
Dans le secteur de l’ameublement, votre catalogue n’est pas seulement une liste de références. C’est surtout une source d’inspiration qui permet à vos clients de se projeter dans leur futur intérieur. Aujourd’hui, il n’est pas simple de concilier l’esthétisme des mises en scène de vos catalogues, et la rigueur des données techniques (finitions, dimensions, prix, etc.). Il s’agit donc d’un défi complexe que l’automatisation peut simplifier.
En tant qu’experts EasyCatalog, nous vous accompagnons et pouvons vous former tout au long de votre projet.
Quels sont les enjeux publication pour les acteurs du secteur ?
Aujourd’hui, le secteur de la maison et de l’art de vivre fait face à plusieurs enjeux cruciaux : la scénarisation des univers, la fiabilité des données (dimensions, variantes…), ou encore le besoin de s’adapter à l’augmentation des cycles de consommation.
1. Scénariser vos différents univers
Le défi central du secteur de l’ameublement et de la décoration est la scénarisation. En effet, vos catalogues vendent aujourd’hui une ambiance. Ainsi, l’intégration des données techniques de vos produits (telles que les dimensions ou les coloris par exemple) ne doit pas briser l’harmonie visuelle des mises en scène que vous créez dans votre catalogue.
Le risque ? Réaliser un catalogue qui ressemble à un simple inventaire technique sans âme, qui perdrait le pouvoir de projection de vos clients et donc l’impact commercial de votre support.
2. Maîtriser l’exactitude des dimensions et des variantes de produit
L’ameublement impose d’être très précis au niveau des variables des produits. Dans un catalogue, une erreur de dimension, de matériau ou de spécificité d’un meuble n’est pas envisageable, car chaque élément présent dans votre support représente une information contractuelle. Vos clients se basent sur ces données pour agencer leur espace.
Le risque ? Des retours de produits qui sont souvent coûteux et complexes d’un point de vue logistique. Une simple erreur de mesure affichée peut rendre vos clients très insatisfaits et nuire à votre image de marque.
3. S’adapter à l’évolution des tendances
Aujourd’hui, vos supports de vente doivent évoluer en permanence pour suivre une certaine saisonnalité des collections et s’adapter aux nouvelles tendances du marché. De plus, il est fréquent que vos tarifs soient soumis à des ajustements réguliers. Vous devez donc être en capacité de modifier rapidement un prix ou de produire de nouveaux supports thématiques régulièrement (pour les collections d’été, les fêtes de Noël, etc.).
Le risque ? Si vous n’utilisez pas des outils adaptés, vous pouvez faire face à une incohérence entre les prix affichés sur vos catalogues et ceux de vos sites internet ou magasins. À terme, vous pouvez perdre des parts de marché face à des acteurs plus agiles.
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Quels sont les bénéfices de l’automatisation dans votre secteur ?
L’automatisation de vos supports de publication ne représente pas qu’un gain de temps : elle transforme votre catalogue en un outil de vente agile avec des données fiables.
Décliner vos collections en plusieurs supports
En déléguant la mise en page automatique de vos documents au logiciel, vos équipes créatives gardent les mains libres pour s’occuper de la direction artistique. Cette flexibilité vous permet de segmenter et de multiplier vos supports : à partir de vos données sources, vous pouvez par exemple éditer des catalogues verticaux ciblés ou des dépliants pour des thématiques spécifiques (collection plage, Halloween, Noël, etc.) sans avoir à reconstruire vos maquettes de zéro.
Le résultat ? Un meilleur ciblage de vos clients. Vous multipliez les petits catalogues thématiques au fil des saisons, sans avoir à tout reprendre depuis le début à chaque fois.
Exemple concret : à la rentrée, vous lancez votre catalogue général de plus de 300 pages. Deux mois plus tard, pour préparer les fêtes, vous décidez de publier un dépliant de 16 pages uniquement dédié aux « cadeaux de Noël ». Au lieu de confier à vos graphistes le copier-coller des variables de vos références, l’automatisation vous permet d’extraire ces données de votre base et de les ajouter sur votre dépliant, tout en appliquant les mises en page que vous avez définies.
Gagner la confiance de vos clients grâce à des données fiables
En tant qu’acteurs du secteur, votre réputation dépend également de la précision de vos informations produits (matière, dimensions, coloris, etc.) Face à cela, l’automatisation permet de supprimer les erreurs humaines. Vous garantissez donc à vos clients que l’information sur votre catalogue est exacte, ce qui renforce votre crédibilité.
Le résultat ? Une réduction des coûts logistiques, car le taux de retour de marchandise pour non-conformité est bien moins élevé.
Exemple concret : Sur un de vos meubles présents sur votre dépliant saisonnier, les données sur les variables « largeur » et « longueur » sont inversées. Un client achète ce meuble en magasin en se basant sur le catalogue, et réalise qu’il ne rentre pas dans son salon, ce qui provoque un retour. Ce genre de problème n’existe pas avec l’automatisation.
Recentrer vos équipes sur la création visuelle et l’expérience client
L’automatisation libère vos graphistes des tâches répétitives : mise en forme de tableaux de dimensions, insertion des prix, etc. Ils peuvent donc consacrer plus de temps à ce qui fait la valeur ajoutée de votre catalogue : son esthétisme et l’optimisation de l’expérience de lecture.
Le résultat ? Votre catalogue inspire plus et pousse davantage à l’achat pour les consommateurs. Vos équipes créent de vrais univers et passent un temps plus court sur la mise en place des données.
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Maison et Art de vivre : Quelles sont les fonctionnalités clés de notre solution Interactiv’ Publisher (EasyCatalog) ?
Parmi les solutions présentes sur le marché pour l’automatisation de mise en page, on retrouve notamment EasyCatalog, logiciel dont nous sommes revendeurs et intégrateurs officiels. Voici quelques fonctionnalités de ce dernier pour le secteur de la décoration et de l’ameublement.
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Conclusion : réconciliez vos exigences esthétiques et techniques grâce à un catalogue automatisé
Dans votre secteur, la présence de données complexes dans votre catalogue ne doit pas se faire au détriment d’un visuel clair qui stimule l’imagination et pousse à l’achat. En automatisant la mise en page de vos données avec Interactiv’ Publisher – EasyCatalog, vous sécurisez l’exactitude de vos informations contractuelles et permettez à vos équipes de se concentrer sur la forme en passant moins de temps sur le fond.
Résultat :
- Vous lancez vos collections saisonnières et vos catalogues capsules très rapidement, tout en ajustant vos tarifs jusqu’au dernier moment avant l’impression.
- Vous éliminez les risques d’erreurs de dimensions ou de finitions grâce à la synchronisation directe avec vos sources de données, ce qui garantit la valeur contractuelle de vos supports.
- Vos équipes créatives n’ont plus à rentrer la donnée manuellement dans InDesign et peuvent se concentrer sur l’esthétisme de vos mises en page.
Pour aller plus loin…
FAQ (Foire aux Questions)
Le logiciel vous permet de créer des tags (champs où vous insérez vos informations) dans les gabarits produits. Pour Interactiv’ Publisher – EasyCatalog, ces tags sont les seuls repères : lors de l’assemblage, le logiciel vient simplement remplir ces champs automatisés avec les bonnes données de votre fichier source. Pour le reste, vous restez quand même libre de déplacer les titres, d’agrandir les visuels ou d’ajouter des images de fond par exemple.
Oui, le lien bidirectionnel permet de synchroniser toute modification technique de votre source de données (Excel, ERP, PIM, CSV, etc) vers vos maquettes InDesign en un seul clic. Cela se fait presque instantanément.
Tout à fait, l’outil vous permet de créer des gabarits produits qui peuvent contenir : vos titres, références, images, prix, ou encore vos argumentaires.
Aujourd’hui, les trois quarts des catalogues sont automatisables. Nous vous invitons à effectuer notre test rapide (3 minutes environ) en cliquant sur ce lien.
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Interactiv’ Technologies est un éditeur et intégrateur de solutions logicielles créé en 2008. Depuis plus de 18 ans, ce professionnel de la mise en page automatique accompagne plus de 1000 entreprises dans la structuration et la diffusion de leurs données produits.
Notre équipe d’une dizaine de consultants experts et formateurs EasyCatalog est à même de vous accompagner de bout en bout sur votre projet. Du déploiement à l’implémentation, en passant par la formation de vos équipes et l’évolution continue de la solution, nous gérons l’intégralité de vos besoins sans aucun intervenant tiers.
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